高級「イット」バッグの終わり: 2023 年の必需品

1998 年にセックス アンド ザ シティが HBO で初放送されたとき、この番組はフェンディ バゲットやディオール サドル バッグなどのデザイナー ハンドバッグをスタイリッシュな 30 代のステータス シンボルにするのに役立ちました。

25 年後、ファッションに敏感な若い女性たちは、最も人気のあるデザイナーのバッグを購入しようとはしていません。 代わりに、彼らは 20 ドルのユニクロのショルダーバッグや、お気に入りの書店で無料で購入できるトートバッグを持ち歩いています。

「消費者にとって贅沢に対する考え方は変わりました。 デザイナー、ハイエンド、大金をつぎ込むことがすべてではありません。 それは賢い購入に関するものです」と、消費者行動アナリスト会社サーカナの履物およびアクセサリーアナリストのベス・ゴールドスタイン氏は言います。 同社は今夏の初めに、米国の18～34歳の女性のうち、日常活動にハンドバッグを持ち歩いていると報告しているのはわずか39％であるのに対し、35歳以上の女性の60％が調査結果を発表した。

ハンドバッグは長い間ブランドの主力アイテムとして機能しており、エルメス バーキン（その名を冠したジェーン・バーキンが今月初めに76歳で亡くなった）やジャックムスのシグネチャーであるチキートなどは、ブランドの美学を定義するだけでなく、まさに贅沢という概念の代役です。 しかし、アスレジャー運動と静かな贅沢トレンドがスタイル習慣を覆す中、デザイナーハンドバッグは若い消費者の注目を集めるためにキャンバストートやファニーパックとの競争に直面しています。

新しい手頃な価格の「It」バッグ

トレンドアナリスト会社Lystが行った今年第1四半期の最も人気のある商品に関する調査では、どちらかというと地味なアイテムが、アライアのハート型のル・クール・バッグやボッテガ・ヴェネタのシックなドロップイヤリングなどのデザイナー製品を抑えて第1位の座を獲得した：ユニクロのラウンドミニ シ​​ョルダー バッグの小売価格は 19.90 ドルで、7 色があります。

ユニクロのベストセラー ラウンド ミニ ショルダー バッグは、Lyst Index によって 2023 年第 1 四半期の最も人気のある商品にランクされました。 写真：ユニクロ

ユニクロのバッグだけではありません。 他にも、ルルレモンのエブリウェア ベルト バッグ（小売価格 38 ドル）やパタゴニアのウルトラライト ブラック ホール トート（価格 99 ドル）など、手頃な価格で実用的なモデルがセレブリティに登場し、ショッピングのおすすめを引き継いでいます。

Circana によると、34 歳以下の消費者におけるハンドバッグの売上は昨年比 2% 減少しましたが、他のカテゴリーの売上は増加しました。 トートバッグと買い物客は 11% 増加しました。 ファニーパック、ウエストパック、チェストパックは56パーセント増加しました。 日常生活用バックパックは 7% 増加しました。

こうした習慣の変化は、若い消費者の経済現実を反映しています。 シャネルやルイ・ヴィトンなどのデザイナーズ・ハンドバッグの価格はここ数カ月で着実に上昇しており、一部の若い買い物客にとっては手の届かないものになっている。

「主流のデザイナーブランドは、ロゴなどをすべて備えていましたが、それは散財でした。 しかし、現在のこの環境では、その意欲的な消費者は必ずしもそれを行うことができません」とゴールドスタイン氏は言います。

しかし、これらの傾向は、特にスニーカーやスポーツウェアがデザイナーのドレスと同じくらいスタイルを主張できる環境において、若い買い物客が自分のスタイルや価値観を表現する別の方法をどのように見つけているかを反映している。

ユーザー @samiamdean によって引き起こされたバイラル TikTok トレンドには、「ロウワー イースト サイド出身のように着飾る方法」が示されており、その中には「アーティストの友人が作ったトートバッグ」が含まれています。 「ある意味、ステータスシンボルだと思います。 あまりお金をかけなかったけど、とても機能的で使いやすい、楽しくて見栄えの良いものを手に入れたような感じです」とゴールドスタインはトートバッグのような実用的なアイテムについて語ります。

ゴールドスタイン氏は、デザイナーバッグの売上減少の一部は、今年1月に中国への渡航制限が解除されたことを受けて海外での中国人消費者の支出が減ったことが原因だと考えている。 しかし、中国人の若い買い物客の中にも、低価格で実用的なバッグに興味を示している人もいる。

「中国では、代表的なハンドバッグは高級ブランドの顔です。 ほとんどの高級品消費者にとって、ブランドの印象はプレタポルテのコレクションのデザインからではなく、ブランドで最も人気のあるハンドバッグのスタイルから来るのかもしれません」と中国のファッションブロガー、ミスター・バッグスは言う。 しかし、若い買い物客にとって魅力的なバッグはルイ・ヴィトンとシャネルだけではありません。